Scrive di cultura, politica, società e nuovi media.
Suoi saggi compaiono su «Il Tascabile» e «Not» e in antologie come Guida all’immaginario Nerd (Odoya 2019), The Game Unplugged (Einaudi 2019) e (S)Comunicazione e pandemia (Mimesis 2023).
Il suo libro La guerra dei meme (effequ 2017, nuova edizione 2020) è il primo e più riconosciuto saggio sulla semiotica e la politica rapportata ai meme e alla sociologia del web, da anni usato anche come testo centrale di tesi di laurea e approfondimenti in campo di studi culturali.
Come esperto di nuovi media ha anche partecipato a programmi radiofonici e televisivi quali E poi c’è Cattelan su Sky Italia.
Il suo ultimo saggio è Storia della fama. Genesi di otto miliardi di celebrità (effequ 2025).
